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        淘寶發布虎年春節“十大新年貨”,帶“虎”的商品都賣爆了
        發布時間:2022-01-26 09:56:07 來源:中新網上海 瀏覽量:

            春運進入高峰期,但大包小包拎年貨回家已成為過去式。隨著淘寶春節照常發貨已成大勢所趨,越來越多的人“網購年貨先敬孝,輕輕松松回家鄉”,實現了“淘寶式過年”。

          1月25日,淘寶發布“虎年春節十大新年貨”,分別為洗地機、大廚預制年菜、滑雪服、劇本殺、低卡零食、春節手機殼、創意春聯、年宵花抱抱桶、虎頭帽、寵物新年衣服。

          記者了解到,虎年十大新年貨是根據2022年1月前三周內,綜合淘寶平臺上的搜索、銷量、成交額及同比增速等評選出來的,代表了虎年新春年貨消費的趨勢。

          “每年春節,我們都會發現一批年貨‘新面孔’,它們大多和那一年的社會熱點、生活新趨勢緊密相關?!碧詫毚汗潬I銷活動小二曾妮表示,“今年春節呈現出幾個比較明顯的新消費趨勢,既有冬奧會、虎年這樣的新熱點帶來的新年貨,也有像春聯、食品這樣常規年貨為了年輕人推出的‘新品種’??梢哉f,年貨的變化在一定程度上,折射了當代人生活方式的變化,也讓年俗有了新的內涵?!?/p>

          虎年春節正好遇上北京冬奧會,除了為奧運健兒吶喊助威,“10億人上冰雪”也讓冰雪運動成為最時髦的冬季活動,這也帶動滑雪服、滑雪板等裝備的銷售額同比翻番。

          “虎”與“?!卑l音相近,在中國傳統文化中老虎又象征著活力、勇敢,曾妮介紹,各個品牌爭相推出帶虎年主題的商品,力求在春節銷售旺季喝到“頭啖湯”。

          年貨商品的“含虎率”成為新的“流量密碼”。淘寶數據顯示,自年貨節啟動以來,帶“虎”的商品成交均有大幅提升:“虎年春聯”“虎年衛衣”“虎年包包”“虎頭帽”等商品的搜索量,環比漲幅均達到500%;“虎年”主題的手機殼平均每天賣出25.7萬個,山西一家做虎頭帽的淘寶店銷量比往年增長了300%。

          傳統年貨的“新花樣”也不少。往年,全家上陣大掃除、忙活年夜飯,熱鬧卻也疲累。如今,人們更希望輕松擁有過年儀式感,于是大廚預制年菜榮登年夜飯C位,洗地機成了家庭大掃除擔當。

          因為免切洗免調料、加熱即可食用,年貨節期間預制菜銷量比2021年翻倍增長。無論是老字號廣州酒家、杏花樓,還是新品牌都紛紛推出大廚預制年夜菜,有十幾元的魚香肉絲、八寶飯等家常菜,幾十元的東坡肉、獅子頭等家宴佳肴,還有幾百元的花膠雞、佛跳墻等滋補名菜。

          被稱為“智能清潔神器”的洗地機,可以自清潔、同時完成吸塵和拖地,能夠大大減少家務勞動時間。許多消費者在寶貝評論區寫道:“自己用著不錯,過年前買一臺送給爸媽,讓他們打掃時不再那么辛苦?!?/p>

          除了滿足吃穿住行的需求外,年輕人喜歡的劇本殺等社交游戲,也榮升為春節聚會的“必備”項目,從“國粹”麻將手里分到了一杯羹。數據顯示,近三周,劇本殺在淘寶的搜索量、銷量同比增長均超100%,90后和95后構成了主力消費人群。

          21歲的大學生劉明是劇本殺迷,放假前專門買了5個本子寄回老家。在他看來,打牌K歌搓麻將“老三樣”已經玩膩了,“和小伙伴們組局劇本殺,可帶勁多了!”

          中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉表示,網購年貨代替了“提前囤年貨,人肉搬回家”,“淘寶式過年”成為了一種趨勢,而淘寶發布的十大新年貨,也一定程度上折射了年俗在數字時代的演進。

          “年俗的文化基因會傳承,而過年的方式則不斷豐富,它會隨著歷史社會的發展呈現出新的時代特征。2022年的春節,雖有疫情,但親情團圓的主題更濃郁了,同時也出現了追冬奧、劇本殺等新年俗。日益豐富的物質條件與文化供給,也為新年俗的形成提供了創新的土壤?!蔽葫i舉認為。(完)



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