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                創作、宣推、變現全鏈路“提質增效”,騰訊音樂助力音樂人長線成長
                發布時間:2022-08-23 09:16:00 來源:環京津新聞網 瀏覽量:

                蓬勃發展的中國數字音樂行業的背后,是一個個才華滿滿的音樂人和滿懷熱情的音樂夢想,他們是這個行業的活力源泉。然而,創作引導和激勵不足,創作者缺乏發展通道;變現方式單一,音樂人總是“用愛發電”等現實問題也是長期困擾行業發展的難題。尤其是在疫情反復的當下,音樂人的發展更顯艱難。

                盡管行業面臨壓力,以騰訊音樂為代表的行業參與者,依然愿意腳踏實地做實事,從最基礎的機制搭建做起,以系統性解決行業問題,幫助音樂人成長,為他們的事業添磚加瓦,幫助音樂人的夢想開花結果,進而助力音樂行業的健康可持續發展。

                在整體承壓的環境中,騰訊音樂的努力也取得了一定的成效。近日,騰訊音樂發布的Q2財報顯示,2022年第二季度,騰訊音樂總營收為69.1億元,凈利潤為8.92億元,調整后凈利潤環比上漲13.4%為10.7億元。其中,在線音樂訂閱收入同比增長17.6%至21.1億元。


                從資源到技術,助力音樂人創作的高質高效

                如何將好的創作靈感打磨成優質作品,這是很多音樂人面臨的首要問題。好內容是音樂行業的生命力,也是每位音樂人的立身之本。尤其在這個被大量信息流裹挾的時代,優質音樂的創作更顯珍貴。騰訊音樂深知這一點,一直以來為音樂人的創作提供堅實的支持。

                一方面,通過聯合業內優質資源、推出優秀企劃等方式,為不同成長階段的音樂人提供音樂內容創作支持,幫助音樂人夯實創作實力。

                對于已有積累的成熟音樂人而言,需要更優秀的制作人幫助他們在創作上進行突破,產出更高質的內容。今年7月,騰訊音樂推出了高品質音樂制作聯盟“TME制作人聯盟”,聯合業內金牌制作人與音樂人一起創作歌曲,《背后的地球》這首充滿時代感的“老歌”就是黃少雍和徐佳瑩通過聯盟體系合作的歌曲。

                另外,對于新生代音樂人的關注和扶持也是騰訊音樂一直以來在做的事情。在內容創作方面,新音樂人更需要有人幫助他們釋放才華。對此,騰訊音樂推出了多個企劃及詞曲創作營,助力新音樂人表達出個性與自我。例如,《My girls》是一個旨在表達當代女性的自我察覺和獨立態度全新的女性企劃,邀請于貞、硬糖少女希林娜依高、雙笙(陳元汐)加入?!秶L新潮》為實力新秀和業內權威搭建了合作橋梁,助力年輕音樂人的學習與成長。此外,聯合21組中法新星共同創作的中法合作專輯《樂色斑斕》,為音樂人帶來了更多元的文化碰撞。


                另一方面,騰訊音樂通過技術創新,推出基于大數據的工具平臺,幫助音樂人提升內容制作的效率,把握內容制作方向。

                大數據時代,在保證作品質量的同時,效率提升也十分重要。因此,除了音樂內容創作,騰訊音樂也為音樂人的創作效率提升提供了更多解法。今年7月,騰訊音樂陸續推出了首個專業數據平臺“音樂云圖”和業內首個一站式音樂制作服務平臺“啟明星音樂助手”?!耙魳吩茍D”能夠幫助音樂人、音樂廠牌、唱片公司了解歌曲的數據表現,摸到大眾的情緒走向,為內容的創作提供更精準的支持?!皢⒚餍且魳分帧备窃贒EMO階段便為創作者們提供關鍵流程節點的支持。技術助力能幫助音樂人快速把握和判斷內容,進而提升效率。

                內容創作高質高效是音樂人發展的核心要素,但好作品如何觸達更多聽眾,引發聽眾的情感共鳴,也是音樂人發展路上重要的環節。因此,騰訊音樂在關鍵的宣推環節上,也持續加大長期投入,讓真正有才華的音樂人不被埋沒。


                打造立體的宣推體系,讓更多音樂人被“看到”

                音樂人需要被看見,尤其是新音樂人,更需要通過各類演出和曝光提升自己的認知度。對此,騰訊音樂通過打造線上線下演出品牌、建立豐富的推廣渠道、創新宣推手段等多個措施幫助音樂人被更多的人認識。

                首先,通過線上線上融合演出方式,為音樂人打開新的成長空間。音樂的魅力無法離開現場,演唱會、音樂節、Livehouse......很多獨立音樂最初也是長于現場。但疫情帶來的諸多不確定,讓很多線下演出暫時停下步伐。因此,騰訊音樂通過TME live積極拓展線上live,推出多場定制演唱會。而8月初,韓紅也在TME live上為樂迷帶來了個人首場線上演唱會。同時,隨著疫情好轉,也推動線下演出的復蘇?!伴_放麥”是騰訊音樂專門為成長中的音樂人打造的舞臺,已經幫助近40組音樂人登上舞臺。不久前,TME與雪碧聯合打造的“夏日限定酷爽音樂廠牌”,已在大連、鄭州兩個城市舉辦了線下音樂節。線上線下的融合演出方式,正在為音樂人的創作和傳播拓展更多新的可能。


                其次,建立豐富的宣推渠道,幫助音樂人擴大影響力。音樂作為“聽”的藝術,能穿越不同國家的文化差異,為世界上更多人帶來同樣的溫暖。因此,不僅僅是幫助音樂人收獲國內聽眾的喜愛,讓其作品走向世界,對于音樂人乃至中國音樂文化的推廣都有重要意義。財報顯示,第二季度,騰訊音樂推出了“一鍵發行新歌至海外”的全新功能,可以幫助音樂人將其音樂作品一鍵大規模分發至全球150多個音樂流媒體平臺,讓音樂人的夢想可以飄洋過海被世界聽到,同時也助力中國音樂文化的走出去。截至第二季度末,該服務已為海外樂迷帶來了超過1萬名音樂人的19萬首歌曲。

                最后,通過創新宣推方式,幫助音樂人獲得更多曝光機會。除了渠道層面,騰訊音樂也積極尋找新的宣推方式,整合音樂平臺、綜藝節目、線上線下演出等不同形式,為音樂人提供更多的機會。例如,騰訊音樂為海來阿木制作了《三生三幸》,并幫助其登上了《天賜的聲音》。

                此外,也有很多闊別已久的老朋友,如TANK、李玖哲,他們曾經為大眾帶來許多品質好歌,如今他們依然熱愛音樂并渴望歸來?!膀v訊音樂人扶持計劃”幫助這些音樂人重啟事業,量身定制事業復蘇計劃,期待他們帶著多年的沉淀為大眾帶來更多的好音樂。

                打造音樂營銷新模式,助力音樂人實現個人價值

                創作是音樂人的核心能力,宣推是音樂人事業發展的關鍵環節,而變現則是音樂人的事業能否形成良好循環的現實基礎,因此音樂人的收入問題一直被行業所關注。以騰訊音樂為代表的行業參與者一直以來都在探索新的商業模式,幫助音樂人夯實基礎,讓其獲得應有的價值收益。

                上半年,騰訊音樂在原有成熟商業化系統的基礎上,進行了許多新的探索。由本次財報可發現,通過多次實踐,上半年騰訊音樂建立了與品牌共贏的機制模型,通過“定制演唱會、聯合廠牌”等方式,為多位音樂人創造了更多的表演舞臺,也創造了更多直接面對市場和更廣泛受眾的機會,讓音樂、品牌和用戶實現多贏。

                由百事可樂冠名的周杰倫“奇跡現場重映計劃”引發刷屏,不僅拓展了品牌效應,也再一次擴大了音樂人的影響力。此外,騰訊音樂還與北京現代共同打造了線上演唱會《時光金曲大賞》,聯合周華健、毛不易等音樂人帶來一場視聽盛宴;與雪碧聯合打造“夏日限定酷爽音樂廠牌”,并推出線下音樂節。音樂能夠為大眾帶來情緒價值,能夠為品牌和用戶搭建溝通橋梁,提升品牌價值,這也是越來越多的品牌愿意以音樂來為品牌增值的原因。

                同時,騰訊音樂還持續深化內容合作,為用戶提供更加豐富的體驗并進一步探索數字音樂多元變現形式。財報顯示,第二季度,騰訊音樂攜手樂華娛樂推出了孟美岐、黃明昊等該公司旗下13位知名藝人的超級訂閱服務,為其樂迷粉絲群體提供定制音視頻內容。

                除了個人商業價值的實現,騰訊音樂還會聚焦社會問題,和音樂人一起弘揚新時代正能量,以音樂的形式回饋社會。第二季度,騰訊音樂與騰訊公益在六一兒童節聯合推出了“小紅花公益音樂會”,為需要被關愛的孩子們帶來一場暖心的線上演出;在世界海洋日,騰訊音樂與知名品牌LA MER合作舉辦了線上公益音樂會,喚起更多人對海洋生態系統的的保護意識。而近期,騰訊音樂與FILA聯合呈現了“碳循環優雅輕生活”主題的現場,用音樂傳遞低碳、可持續的環保生活理念。


                成立以來,騰訊音樂一直在助力音樂人的成長與價值釋放,從內容創作、內容宣推、到內容變現全周期為音樂人提供多元助力,建立更加完善的支持體系。同時也針對不同發展階段的音樂人提供幫助,通過提升音樂人專業素養、增強內生動力來塑造發展的可持續性,實現從平臺到音樂人的多元價值共生。

                雖然當前行業發展遇到困難,但對于需要沉淀內容的在線音樂行業來說,現在依然是最好的時代,因為音樂行業的生命力源于好內容,而內容的核心是音樂人。這個行業依然有一群熱愛音樂、滿腹才華的音樂人以夢為馬,同樣也有一群行業伙伴在共同堅守,努力幫助這些夢想生根發芽。



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