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                抖音電商服飾新風潮盛典:全場域、新趨勢,共創品牌新增長
                發布時間:2022-09-21 10:50:13 來源:互聯網 瀏覽量:

                9月20日,抖音電商在杭州舉辦「聚勢成潮,場域共進」2022抖音電商服飾新風潮盛典。本次盛典借921好物節大促和服飾行業秋冬上新節點,攜手中國國際時裝周、時尚芭莎等發布并演繹5大秋冬趨勢洞察,并舉辦一場秋冬服飾新風潮大秀,為用戶帶來極有實穿性的趨勢演繹,幫助商家更好地把握潮流趨勢、經營趨勢。


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                全域新戰略主題分享 揭秘服飾行業生意增長


                在過去一年,服飾行業在高規模下實現了高增長:有607個商家實現了銷售破億,新用戶增長1.6億,有72%的用戶產生了復購。與此同時,抖音電商服務商和達人生態也進入繁榮階段:自2022年1月以來,服務GMV支付超過10億的服務商有5個,服務GMV過億的服務商達到134個;服飾聯盟GMV同比增長200%,有155位作者銷售過億。


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                這些高速增長的數字的背后,是抖音電商正在為整個服飾行業帶來新的增量。抖音電商市場負責人趙凡表示:「抖音電商不僅能為服飾商家帶來銷售增長,還能引領消費潮流、沉淀用戶資產」。


                而隨著興趣電商走向全域興趣電商,服飾商家在抖音電商的增長空間也在進一步擴大。打通「貨找人」與「人找貨」雙向鏈路的全域興趣電商,成功滿足了內容推薦與用戶主動的雙向消費鏈路,在給用戶提供一站式購物體驗的同時,也為商家帶來更多流量和品牌沉淀。


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                抖音電商服飾行業運營總監張新揚表示,圍繞全域共進,平臺搭建了服飾行業專屬FACT+方法論,內容、營銷、中心場域協同共進,為服飾行業帶來更多新可能。此外,平臺還針對品牌商家、DFashion、王牌工廠和產業集群等不同類型商家,提供差異化解決方案,實現全鏈路服務行業。


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                抖音電商服飾行業商城運營總監張慶表示,為促進全域協同,滿足服飾品牌高效轉化需求,獲得生意新增量,抖音電商服飾行業發力中心場,分別在貨品側、商家側、達人側、場景側鋪陳相關舉措:通過升級「種拔一體」新模式,打通從內容場到中心場的新路徑;借助一系列商城IP營銷矩陣,幫助各階段品牌匹配確定性流量和精準轉化扶持,實現品效合一等。


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                抖音電商服飾行業運營總監劉丹青也講述了平臺如何圍繞趨勢經營,在內容、商品和趨勢品牌建設等方面提供的多項扶持和助力。內容上,抖音電商服飾行業通過打造潮流熱點,觸達到更多消費者,建立用戶「趨勢消費」心智。商品上,平臺推出「百萬新品計劃」,通過貨品補貼、冷啟扶持、新品陣地建設等方式,為趨勢新品的成長鋪路。趨勢品牌建設上,平臺圍繞趨勢風格,孵化4大類品牌型商家,并通過孵化引領機制、原創保護機制等,為商家經營保駕護航。


                構建潮流新生態 共造時尚生意新增量


                過去一年,抖音電商服飾行業「時尚潮流發源地」的心智已經初步建立,為了幫助商家更好地結合趨勢經營,本次新風潮盛典還舉辦了趨勢圓桌論壇,邀請中國服裝協會副會長周一奇、中國服裝設計師協會執行主席楊健、全球趨勢預測機構WGSN中國區總經理馬力、優雅極簡潮趨勢上新官夢穎、TRACY CHU設計師兼主理人朱熙越等多方參與討論,以不同視角解讀時尚前沿趨勢,探討如何借勢平臺能力,更好地把握趨勢、經營趨勢。


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                此外,[email protected] [email protected]?[email protected]??寧等人,也參與了趨勢圓桌,各自分享了創作者、新銳品牌/潮牌、知名品牌和機構的對全域興趣電商的不同視角、解讀和未來暢想。


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                本次新風潮盛典還舉辦了年度頒獎典禮,通過頒發「年度服飾影響力品牌」「年度服飾趨勢品牌」「年度抖in新風潮營銷大獎」「年度服飾潮推官」「年度服飾合作伙伴」等多項大獎,激勵行業優秀品牌、創作者及生態伙伴再接再厲,促進行業生意新增長。


                裸眼3D趨勢大秀 演繹秋冬時尚新趨勢


                圍繞秋冬五大趨勢,除了趨勢發布、圓桌解讀外,抖音電商服飾行業更是舉辦了一場沉浸式裸眼3D大秀,攜手潮流明星達人及一眾知名服飾品牌,為廣大消費者帶來了一場精彩紛呈的新潮視覺盛宴。


                大秀云集眾多知名、新銳、潮流品牌與明星達人,以震撼裸眼3D結合驚艷Vogueing舞、現代舞及聲光電舞美特效,串聯起五大趨勢場景——打破性別枷鎖的「無性別風潮」、運動與時尚碰撞的「運動閑適潮」、擁抱質樸侘寂之美的「優雅極簡潮」、國風與時尚元素融合的「頂流華風潮」以及兼容復古與科技的未來主義「復古未來潮」。


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                此外,抖音電商服飾行業力邀明星趙奕歡、宣璐、李金銘及毛林林,知名達人夢穎、大洪洪及草莓青擔任「趨勢上新官」作為新風潮大秀的領秀,并聯合時尚芭莎拍攝潮流趨勢時尚寫真與視頻,通過「趨勢上新官」們以各自獨特的風格與魅力演繹最新秋冬潮流趨勢。


                消費者在傳統場域下的模糊消費行為,正在通過商城新場域變得清晰、確定;對于商家而言豐富多變的流行趨勢,也在抖音電商服飾行業趨勢報告和大秀的指引下可捕捉、可落地。未來,相信在這兩者的助推下,抖音電商的服飾品牌方們將迎來更廣闊的增長空間。(編輯:楊艷)


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