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        鳳中皇清遠雞:創新營銷打法實現彎道超車,加快市場覆蓋率
        發布時間:2022-01-13 09:57:31 來源:東方資訊 瀏覽量:

        近些年,隨著消費者的購買動力和路徑發生“本質”上的改變,中高階層消費群體,對于肉雞、生鮮等品類追求越來越高。而從消費路徑上看,“在線消費”也已經進一步改變以往單一線下購買的消費方式(疫情期間,生鮮電商平臺日活突破1000萬)。所以對于品牌商而言,快速把脈到“變化”,并迎合消費趨勢,才能走在前列。

        而十余年來專注于清遠雞全產業鏈構建,以“公司+基地+家庭農場+標準化+品牌化”,把清遠雞打造成為中國特優質土雞產業化、品牌化、行業標桿的天農食品集團能做到異軍突起,正是基于對當前市場的敏銳判斷。通過抓住新消費的趨勢和新流量紅利的風口,打造高端優質土雞產品——鳳中皇清遠雞,以創新品牌營銷打法,實現賽道快速超越,更在疫情特殊背景下逆勢突圍,成為清遠雞消費領域的當紅品牌。

        TVC霸屏搶占用戶心智,鳳中皇成正宗清遠雞代名詞



        正值歲末年初之際,恰逢人們對于肉禽類產品需求最旺盛的時間節點。隨著傳統媒體收視率和觸達率的衰退,具有主動收視和引爆主流特性的稀缺媒體更是鳳毛麟角。鳳中皇作為廣東天農食品集團股份有限公司旗下主打肉禽類的品牌,通過登陸新潮電梯智慧屏,以此建立品牌認知優勢,將品牌符號植入消費者心智,形成慣性制導式決策。近日,TVC廣告霸屏各大寫字樓、公寓樓電梯口的屏幕,在離“家”最近的社區電梯場景,精準聚焦中產家庭人群,展現強大產品力和品牌力。

        從天農食品集團做品牌傳播,通過正確的時間、正確的地點和正確的人群直擊,搶占用戶心智以此實現品牌與市場終端的大爆發,最終打造了鳳中皇正宗清遠雞代名詞。

         

        線上+線下創新整合營銷,驅動銷售增長

        當然一款優秀的產品能否成為爆款,還取決于它通過何種營銷手段精準投放給目標用戶,讓更多人了解、接受并嘗試。所以鳳中皇清遠雞品牌打造過程中,其非傳統的營銷策略也是助力產品出圈的最強buff之一。

        其漂亮成績的背后,便是抓住新消費趨勢下的高價值產品同時,更深度洞察到新零售的趨勢,聯合線上線下渠道,以創新的營銷打法實現彎道超車,加快市場覆蓋率和動銷能力。

        針對渠道布局,天農食品集團主動依市造渠、提前布局,逐步實行全渠道營銷。目前,天農產品銷售除了在珠三角各大肉菜市場及廣東餐飲酒樓,已覆蓋22個省,進入山姆會員店、盒馬先生、永旺、天虹、永輝、麥德龍等優質商超系統,并積極進駐全國各知名生鮮連鎖店,2016年起啟動電商業務,2019年加大對華東餐飲及全國性優質連鎖客戶等。以大范圍布點銷售,增加消費者對品牌的熟悉感,提升購買便利性。

        同時關注到國內消費渠道環境和消費者購物渠道選擇的不斷變化,天農公司成立電商團隊并入駐清遠農村電商產業園,搶占線上“新零售”,投資搭建生鮮電商平臺,并推出“天農優品”自營品牌,覆蓋京東、天貓、順豐優選等國內知名平臺。不僅與渠道進行日常的營銷活動獲取平臺流量,更創新性的聯合渠道進行深度整合營銷,線上+線下雙向賦能發力,完成品牌建設與渠道銷售的強有力品效結合。


        未來,天農食品集團將繼續肩負起清遠雞產業化發展的重大使命,仍舊踏實做好“五個堅持”,加快生鮮轉型,加速熟食產業發展,以消費者為中心,提供更多方便快捷的美食,讓清遠雞飛得更遠,讓有華人的地方就有清遠雞。



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