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                布局美瞳市場 國產美妝品牌完美日記能否更進一步
                發布時間:2021-03-11 15:18:50 來源:新華網 瀏覽量:

                繼2020年11月收購法國高端美容品牌 Galénic婕若琳之后,今年3月2日,完美日記母公司逸仙電商宣布將收購英國高端護膚品牌Eve Lom。不同于以百元左右彩妝產品打天下的完美日記,Eve Lom和婕若琳旗下主力產品的價格集中在300-500元人民幣。這也可以看出,逸仙電商決意進軍高端市場。至此,逸仙電商已經擁有了完美日記、小奧汀、完子心選、Galénic、Eve Lom等五大品牌,覆蓋彩妝及護膚領域。

                  逸仙電商的江山是靠國產美妝品牌完美日記“打”下的。資料顯示,2020年完美日記品牌的收入在逸仙電商的占比達到79.8%。

                完美日記推出美瞳產品

                  母公司的活躍表現也讓完美日記有了更多發展空間。近期,完美日記將目光投向美瞳市場,并推出相關產品。

                  在我國,美瞳市場并不如彩妝那樣飽和。同時,美瞳本身也屬于高頻、高復購的美妝消耗品,復購率可以達到30%-50%,相比口紅、眼影等美妝產品大約只有20%的復購率,從用戶忠誠度和用戶粘性等方面來看,仍有相當大的發展空間。

                  對完美日記來說,其彩妝和護膚產品線已經觸及到各個角落,進軍美瞳市場來完善眼妝領域也是一種新的嘗試。

                完美日記動物眼影盤

                完美日記“小細跟”口紅

                  在推陳出新方面,完美日記曾出現過動物眼影盤,國家地理、大都會博物館等IP聯名眼影盤,“小黑鉆”、“小細跟”口紅等爆款產品,在銷售長虹的同時,也受到了一些爭議:眼影盤如何兼顧美觀與實用性,如眼影粉質在延展性、顏色飽和度等方面褒貶不一;“小細根”0.8克的規格只有常規口紅的三分之一,卻定價89.9元/根,按常規規格計算,價格堪比TOM FORD、YSL等國際一線品牌……

                  從2017年誕生以來,完美日記從無名之輩進階到美妝屆“國貨之光”,通過全渠道數字化營銷策略,用性價比極高的產品俘獲了眾多年輕消費者的心。如今布局美瞳市場,完美日記實現了產品多元化升級,而能否讓品牌價值更進一步,則需要從營銷創新、產品定位、品控把關等多方面著手,同時在線下擴張、產品研發等方面,不斷加固,筑高壁壘,從而讓國貨的光芒更加耀眼。


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