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                助數十家品牌實現聲量、銷量雙爆發,抖音電商新銳發布構建新品牌營銷專場
                發布時間:2022-07-21 17:18:30 來源:互聯網 瀏覽量:

                在當前的消費領域,新生代消費群體的崛起、互聯網的發展,使得消費場景、需求和理念發生巨大變化,為國產新興品牌的誕生和發展創造了機遇。據抖音電商發布的報告顯示,僅2021年一年,就有100多個新銳品牌在抖音實現銷量爆發和快速成長。在抖音電商平臺,越來越多新品牌正在以令人驚嘆的速度成長發展,展現出非凡的潛力。但與此同時,受高速變化的市場環境影響,新品牌也同樣面臨著較大的挑戰。


                7月10日-7月18日,作為抖音電商專門助力新趨勢品牌的營銷IP——抖音電商新銳發布,以“年輕實力我定義”為主題,為翼眠、奶酪博士、FOH希望樹、鋒味派、凌博士、追覓、Joocyee酵色、軟風研究社、Pico、連咖啡、丸丫、兔頭媽媽、有色、怡芽等14個新銳品牌開展營銷活動。一方面將睡眠、食品、美妝護膚、創新科技等領域的新品牌、新產品推向消費者,另一方面幫助品牌擴大聲量與銷量,實現品效合一。


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                聯合權威媒體為新勢力助陣,官方集結新品牌帶動全民“一起玩”


                自7月10日起,抖音電商新銳發布發布“全民任務”,邀請全民一起創作,為消費者和品牌打造展現年輕態度的專屬場域;官方聯動十余藍V新銳品牌,以“集齊線索兌換驚喜獎勵”的方式帶動品牌和用戶“一起玩”,拉近品牌與更多用戶之間的距離;7月15日聯合新華網舉辦直播論壇,加強用戶對品牌的了解和信任;7月15日邀請單口喜劇演員毛冬驚喜現身抖音電商官方直播間,以脫口秀段子的形式詮釋品牌亮點與產品賣點;活動期間,新銳品牌輪番直播,更有明星、達人助力,為品牌帶來聲量和銷量雙豐收。截至7月18日24點,本次活動全域曝光超15億,活動品牌總GMV達1.46億。

                 

                具體而言,抖音電商新銳發布在7月10日-18日發起“全民任務”,邀請全民發揮創造力參與挑戰,以“年輕實力我定義”為主題分享自己生活中有趣、精彩的時刻,展示自由不羈、積極向上的生活態度。嗩吶-小南、一瓦EVA、屠峰豪等抖音達人積極參與,進一步釋放了活動影響力。品牌借機釋出自身的年輕態度,與年輕用戶的需求和喜好達成深度共鳴?;顒悠陂g,抖音站內 #年輕實力我定義  話題詞登上抖音總榜top6。截至7月18日,話題頁視頻播放量超7000萬次,并在持續快速增長。


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                7月12日-7月18日,抖音電商新銳發布官方賬號聯動十余藍V新銳品牌,共同發起集線索兌換品牌獎品活動。官方賬號發布新銳力量征集令,給出線索品牌,邀請用戶看視頻尋找“能量密碼”,集齊密碼即有機會兌換驚喜大獎?;顒油ㄟ^獎品激勵、用戶互動,進一步為品牌引流造勢,加深了消費者對品牌感知。


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                抖音電商新銳發布還整合站外資源,于7月15日下午2點與新華網發起聯合直播,共話新消費領域的市場洞察和發展之道。翼眠品牌創始人李明光、Dr.cheese奶酪博士聯合創始人李勇、FOH(希望樹 Full of Hope)創始人&CEO潘浩、鋒味派聯合創始人陳譽文現身直播現場,共同解密新品牌如何在競爭激烈的市場中,披荊斬棘成為市場“新寵”,展現了這些新品牌的大膽、創新、破而后立等特征。整場直播百萬人次在線觀看,極大提高了新品牌的聲量,立體化展示品牌正面形象。


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                7月15日晚6點,單口喜劇演員毛冬也驚喜現身抖音電商官方直播間,達人大肚子油油接力直播,打造新銳發布“年輕實力我定義”專場。一場段子與笑點齊飛的脫口秀表演燃爆了直播間氣氛,毛冬對新銳品牌亮點與產品賣點的幽默詮釋也有效刺激了消費熱情,多個品牌均打破了其在官方直播間的歷史銷售最高紀錄。


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                新品牌輪番直播刺激銷量爆發,強勢登頂多個垂直領域排行榜


                此外在7月12日-7月18日,參與活動的14個新銳品牌輪番直播,不僅有各大品牌帶來實力好物和心動價格,更有謝霆鋒驚喜連麥,知名演員舒暢、美誰妹妹等空降助陣,企鵝媽媽、大肚子油油等達人也聯合品牌在直播間為消費者奉上優惠好物專場。這場由新銳發布與品牌聯合打造的“好物狂歡”,讓參與的品牌屢破新記錄。

                 

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                奶酪博士在7月15日的品牌直播中,以上千萬的成交額打破了品牌單日銷售額記錄,并登上當日親子行業商品榜、店鋪榜、奶酪榜TOP1,全行業商品榜、店鋪榜TOP2、品牌榜TOP3。兔頭媽媽也在7月18日登頂親子生活行業店鋪榜TOP1。鋒味派7月12日同樣打破了品牌自播記錄,登頂食品飲料品牌/店鋪榜TOP1。酵色7月12日登頂美妝行業店鋪榜TOP1。


                此次活動中,參與品牌新增粉絲數環比活動前7天提升近300%,品牌抖音商城新客環比活動前7天提升141% ,店鋪新客環比活動前7天提升215%。其中,凌博士、Joocyee酵色品牌總曝光量達1億+;軟風研究社商城新客數量環比活動前7天提升6.95%,商城GMV環比活動前7天提升10.7%;兔頭媽媽品牌粉絲量環比提升294.7%。

                 

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                值得一提的是,活動期間抖音電商新銳發布還聯手精選聯盟,鏈接新品牌與達人,促成雙方之間更高效的合作。精選聯盟是抖音電商連接百萬商家、聯盟團長與達人的官方撮合交易平臺,幫助品牌批量撮合CPS傭金結算的達人,同時為達人提供一站式選品等服務。依托該平臺,抖音電商新銳發布也成功幫新品牌借助KOC的力量精準觸達更多消費者,多方位提升品牌銷量。

                 

                借助一系列行之有效的手段,抖音電商新銳發布幫助新品牌實現了聲量、銷量雙爆發,助其占領品類及用戶心智,有效滿足了新品牌的銷量增長、品牌破圈、策略迭代、用戶沉淀等訴求。

                 

                在新品牌和創新營銷方式層出不窮的當下,品牌急于尋找突圍的方法,消費者面臨眼花繚亂的品牌及產品難以抉擇。抖音電商新銳發布契合了各方需求,有效聯通品牌與消費者,將優質的新銳品牌呈現在廣大消費者眼前,拓展了電商品牌爆發增長的路徑。(編輯:楊艷)

                 


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