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                聚焦“她經濟”,絲域養發堅守“悅享、自信、創新”
                發布時間:2022-05-18 17:11:50 來源:中國日報網 瀏覽量:

                隨著女性經濟收入的增加以及社會、家庭地位的提升,圍繞著女性消費形成了特有的經濟圈“她經濟”。根據CBNData調研數據顯示,中國擁有女性消費者約4億人,撐起10萬元規模的消費市場?,F今女性已經開始成為新時代消費的主力軍,帶動了“顏值經濟”的消費熱潮,孕育了千億養發市場。

                當代女性的各種基礎物質需求都得到滿足,她們開始打破盲目“剁手”的刻板印象,但更加理性、看重消費對生活品質的改變。進一步追求提升自己與眾不同的氣質,就包括了更為精致的養護護發。她經濟的興起,意味著從我需要到我主張,從而驅動品牌“她營銷”、“她體驗”的轉變。而落到產品上,則是根據女性的個性需求和消費特點進行產品創新和優化。這一切,絲域養發正在踐行著。

                “她營銷”的個性需求——顏控

                從女性消費的角度來看,女性購買產品多了一項抉擇因素,那就是產品的“顏值”,她們會選擇包裝精致、有設計感、悅目色彩的產品,以滿足自身個性需求。聚焦于女性人群的絲域養發,在產品包裝上也更傾向于女性群體,會根據女性消費者的“顏控”趨向,來定制符合女性品味的包裝設計。值得一提,絲域養發還借助多位知名女明星和藝人合作,分享更多顏值產品。

                絲域養發的春季櫻花系列,顏值出眾,觸動了女性內在的少女心,淡雅暖粉為主色調、香水型瓶身設計、櫻花形靈動外包裝,受到了年輕消費者的熱捧。另外,絲域養發還有高端的水光系列產品,充滿科技感的銀色包裝,讓“姐姐氣質”的王鷗來分享,氣質型產品滿足了職場獨立女性的高品質生活。

                絲域養發系列產品

                女性除了注重商品“顏值”以外,也注重自身“顏值”??紤]到女性的美麗需求需要內在的呵護,絲域養發特別研發調養身體的酵素食品,讓女性從內由外體現健康美體態,彰顯“女子力”。同時,絲域養發還關注女性抗衰的需求,抗衰型水光肽膠原系列,把水光“護膚式”概念真正引入養發領域,絲域水光肽膠原系列產品在頭皮抗衰的過人之處,在于補充膠原,刺激膠原再生。從而有效延緩頭皮衰老,讓消費者通過絲域的產品能養出健康年輕感。

                絲域養發代言人-王鷗

                在三月的女神節、婦女節和五月的母親節,絲域養發通過社交平臺為女性放送抽獎活動、為母親群體贈送免費產品服務。一路走來,絲域養發堅持“悅享、自信、創新”的價值觀,關注女性頭發養護健康,助更多女性遇見更美的自己。

                “她體驗”的消費特點——悅己

                新時代女性身兼多重社會角色,雖然在消費上呈現多元化的特性,但是她們更注重商品安全、體驗,追求讓自己舒適的悅己消費方式。

                歷經19年,絲域養發在產品迭代創新的路上不忘初心,堅守產品研發的本質——安全和效果。由絲域養發自建的頭皮研究中心和3萬平方米化妝品基地,自研+自產,嚴格把控產品生產每一關,保障到消費者手中的產品是安全放心的。

                為滿足“她體驗”的產品需求,絲域養發發揮與亞什蘭全球試驗中心、多肽研究院、華南理工大學創新研究院等聯合的團隊力量,創新研發發膜、精油、護發精華、護發安瓶等護膚式產品,更大地滿足了廣大女性精致養護頭皮頭發的進階性需求。這一系列的新產品是通過先進的儀器提取植萃有效精華,并經過科研人員無數次反復試驗,才能匹配出效果最優的產品。例如絲域養發王牌的護理--絲域植萃養發護理,使用的是蘊含密羅木植物成分的產品,可以非常有效的為頭發補充水分,給頭發從內而外的深層滋養。

                絲域養發植萃養發護理

                “她體驗”還體現門店環境和護理服務能為女性提供實用價值之外的情緒療愈價值。絲域養發的門店設計方向可以凸顯時尚優雅的態度,完全貼合女性的審美角度。高端大氣的門店設計,充滿氛圍感的精心布置,店內充滿自然香氛以及舒緩的音樂,營造一個舒適放松的頭皮頭發護理場景,一系列體驗感的打造,實現當代女性悅己的消費體驗。

                絲域養發門店

                護理服務方面,絲域養發有一套固有的標準化的服務流程,針對不同的項目和顧客頭發情況,門店里的養發師會選擇有針對性的產品,按照規定的服務流程一步步進行頭發的養護,每一個步驟都非常仔細。而且在長達一個多小時的護理過程中,絲域養發結合了先進高端的電子儀器和專業的按摩手法,讓消費者在護理中享受更高端、更有效的養發服務體驗。

                隨著女性的社會影響力和自我覺醒的不斷提升,“她經濟”還會持續升溫。掌握女性主導的“她營銷”和“她體驗”,將成為絲域養發打開女性消費市場的鑰匙。而絲域養發提倡的“悅享、自信、創新”的價值表達,正逐步觸達廣大女性消費者的心智,未來可期。


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