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                上美集團沖擊港股IPO,科研力鑄就核心競爭力
                發布時間:2022-10-10 09:59:50 來源:未來網 瀏覽量:

                2022年10月5日,據香港聯交所官網顯示,成立近20年的國貨企業上美集團向港交所更新招股書,繼續沖刺“港股國貨美妝第一股”。

                根據上美集團招股書顯示,2021年及2022年上半年上美的收入分別為人民幣36.2億元及人民幣12.6億元,經調整利潤分別為人民幣3.9億元及人民幣8,390萬元??梢钥吹?,面對上海上半年的疫情,作為一家總部設于上海的美妝企業,上美集團憑借前瞻性的多品牌戰略、不斷刷新的科研成果,以及能夠快速響應市場環境變化的全渠道布局,使得企業能夠保持持續盈利、健康運營,表現出良好的經營韌性,成為穿越疫情的規?;缞y集團之一。

                短期波動不改中長期價值上美集團持續盈利 

                根據上美集團招股書顯示,2019年至2021年上美的經營業績實現穩定增長,收入由2019年的人民幣28.7億元增加至2020年的人民幣33.8億元及2021年的人民幣36.2億元,經調整利潤由2019年的人民幣1.1億元增加至2020年的人民幣2.6億元及2021年的人民幣3.9億元。今年上半年,一貫充滿增長韌性的美妝市場呈現疲軟之勢。2022年上半年上美的營收出現下滑,收入由2021年上半年的人民幣18.3億元減少至2022年上半年的人民幣12.6億元,但仍保持持續盈利,2022年上半年實現經調整利潤人民幣8,390萬元。疫情的影響是短期的,不會改變中長期價值。對于行業未來發展,東方證券在研報中表示,化妝品行業在可選消費中率先復蘇、對龍頭持續跑贏消費大盤持有堅定信心。

                短期波動下,上美集團沒有懈怠研發工作,而是持續投入研發,修煉內功,夯實底盤。事實上,撥開卷濃度、卷成分的“迷霧”,如何真正縮小國貨和國際大牌的品質差距,上美集團也為行業提供了“升維”思路——持續投入研發,尤其是重倉基礎研究,如原料開發、核心技術研發。據招股書顯示,2019年至2021年以及2022年上半年,上美產生的研發開支分別為人民幣8,290萬元、人民幣7,740萬元、人民幣1.0億元及人民幣5,193萬元,分別占收入2.9%、2.3%、2.9%及4.1%,研發費用占比遠高于行業平均水平。據悉,上美集團自2003年品牌創立以來就把“自主研發”作為核心戰略布局,在2016年品牌規?;蠹纯讨只A研究,在其中日雙科研中心組建7名國際頂尖科學家領銜的超200人研發團隊。時至今日,上美集團已有3大基礎研究成就、超200項專利、超20篇國際期刊論文。

                隨著消費復蘇與經濟重振進程加快,由研發堆疊出的企業內功將逐步釋放出穩健增長的動力,并成為上美抵御市場波動的風阻尼器、面向未來的加速器。

                三大老品牌煥新升級新品牌有望成第二增長曲線 

                事實上,化妝品集團發展到一定階段后,必然需要通過打造多品牌矩陣來滿足受眾的多樣化需求,跳出“平臺期”,找到營收增長的“第二曲線”。

                走過近20年的經營歷史,上美集團穿越商超、CS、電商、社交媒體四大周期,成功打造了眾多知名度廣、用戶擁躉的品牌,如韓束、一葉子、紅色小象等,涉及護膚、母嬰、洗護領域。今年,上美集團三大品牌也進行了煥新升級——

                韓束全新定位“科學抗衰”,持續專注科研,針對用戶痛點和市場動向,率先探索突破原料卡脖子的行業現狀,獨家專利原料Tiracle升級為二代Tiracle Pro,并應用到韓束紅膠囊多肽水中。目前,Tiracle家族已獲得國內外5項專利,并多次于國際學術會議、雜志期刊上亮相,也在今年拿下ICIC原料大獎。韓束深入貫徹「專研成分」、「專研成分+熱門成分復配」、「功效原料組合復配」的產品研發策略,將Tiracle Pro與熱門抗衰成分藍銅肽復配,推出藍銅肽系列產品,更適合中國皮膚溫和抗初老,以此與歐美抗衰大單品展開角逐。

                 

                一葉子從植物護膚定位轉向純凈美容,修護肌膚屏障,解決問題肌膚消費者需求。全新雙修系列添加了甘肅隴南油橄欖提取物,以自有技術提升該原料的功效,用“中國成分”切入市場差異化競爭。與此同時,品牌也積極推動中國式純凈美容的發展,如牽頭并聯合上海日化協會及業內專家,制定《化妝品天然成分的技術定義和計算指南》團體標準,從原料端規范“純凈美容”賽道標準。

                紅色小象則繼續立足嬰童洗護賽道,提出新理念“至簡成分,安心有效”,積極投身中國嬰童護膚品標準的制定,首創并推行母嬰行業首個兒童化妝品選品標準——“4S安心簡護標準”,進一步豐富安心簡護系列產品矩陣,打造出更多“適合中國嬰童肌膚”的產品,為行業樹立品質的標桿。并于近日官宣全新品牌代言人王子文,通過品牌態度話題、創意TVC等內容,與年輕父母對話,傳遞“輕養新一代”育兒觀。

                此外,上美集團還透露,除以上三大成熟品牌外,新銳品牌極方已入駐全國屈臣氏,搶占洗護賽道。專注寶寶敏感肌的“醫研共創”品牌newpage一頁、專研敏感肌微生態的護膚品牌安敏優也在今年相繼推出上市。 newpage一頁品牌,從首次登陸天貓旗艦店到旗艦店粉絲數增長至26萬,僅用了4個月,其核心單品嬰童安心霜迅速登上熱銷榜&好評榜Top1。近期,品牌正式入駐全國屈臣氏線下門店,持續完善線下渠道。newpage一頁以黑馬之勢,迅速在嬰童中高端洗護賽道占得一席之地,有望成為上美的第二增長曲線。

                 

                當下,中國消費品牌來到了行業大洗禮階段,一大批品牌一度風生水起,但卻在缺乏研發、渠道和品牌布局的深厚積累和基礎下,短時間內急轉直下、被迫出局,要想活下去并活得更好,就要回歸到本質——打造持續盈利造血能力、與時俱進的產品力,用“過硬”的產品,不斷滿足用戶新需求。上美此番品牌及產品的協同迭代升級,核心正在于此。

                持續投入研發科研力是根本競爭力 

                據Frost & Sullivan統計數據,中國化妝品市場規模預計2025年將達到14,822億元,市場前景廣闊。誰能在千億市場彎道超車,回歸到根本比拼的是科研實力,這將成為國貨化妝品企業的下一個重要課題。上美集團長期持續投入研發,尤其是基礎研究方面。

                據了解,化妝品研發包括基礎研究和產品開發兩類。其中,基礎研究是指化妝品前沿科學的研究,是化妝品研發中技術壁壘、開發難度最高、開發周期最長、投入資金最多的研究類型?;A研究也是以往外資品牌在品質上超越國貨品牌的決定性因素,做好基礎研究,國貨品牌有望“彎道超車”。

                與大部分國貨品牌相比,上美已先行一步,從2016年開始就加大對基礎研究的投入,是國貨化妝品基礎研究的先驅。時至今日,上美集團已有3大基礎研究成就,分別是Tiracle (雙菌發酵成分)、AGSE(活性葡萄籽提取物)、AN+(青蒿油提取物),并對現有基礎研究成果不斷深耕。2022年伊始,上美集團也進一步明確了基礎研究5大戰略新方向,包括抗衰、敏感肌、新原料等。

                 

                在國內化妝品研發人才緊缺的情況下,上美集團也加大對人才引進的投入,積極影響著國內外科研人員的流向。此前,曾任寶潔全球首席科學家、基礎研究核心人員黃虎博士加入上美,帶動上美基礎研究再上一個高度;在資生堂任職35年的科學家內川恵一加入,作為配方帶頭人為上美的配方創新提供重要指導。

                國內千億化妝品賽道如火如荼,當下行業面臨大洗牌,如何活下來并活得更好,各家公司都在發力變革。在近20年的企業發展史中,上美集團堅持多品牌戰略、持續性投入科研、搭建人才梯隊,形成綜合競爭優勢,這些布局使得上美成為保持持續盈利、健康運營的企業,表現出良好的經營韌性,成功穿越疫情。短期波動不改中長期價值,相信上美可以從國貨美妝頭部突圍,沖擊“港股國貨美妝第一股”。



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