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                Bobbi Brown登場抖音電商,超級品牌開業盛典引領新風向
                發布時間:2022-09-29 18:51:42 來源:互聯網 瀏覽量:

                隨著中國電商產業的不斷自我迭代,國際品牌在“全域興趣電商”場域的經營意識也在隨之升級。他們更希望在諸如抖音電商等大型平臺上從入駐開始就能打響聲量,達成品效合一、長期遞增的經營效果。


                近期多個國際一線品牌攜手抖音電商超級品牌開業盛典,強勢入駐抖音電商后,9月24日至9月30日,國際高端專業彩妝師品牌Bobbi Brown芭比波朗重磅加入抖音電商,在超級品牌開業盛典的舞臺上,秀出了這個誕生于1991年的老牌美妝營銷新姿態。


                P1 “萌趣玩妝,美夢成真”,Bobbi brown芭比波朗限量爆品突圍冷啟


                本次抖音電商超級品牌開業盛典中,Bobbi Brown芭比波朗亟需突破兩個關鍵點:一是自身品牌故事內容的本土化、落地化,乘上抖音興趣電商的消費慣性,以高度個性化的品牌敘事撬動垂類市場的“興趣”;二是打造足夠吸睛的特色爆品,用極致好貨承接優質內容達成的市場圈層突圍。


                本次開業盛典的品牌活動主題為“萌趣玩妝 美夢成真”, Bobbi Brown芭比波朗據此發布「夢幻獨角獸」限定系列,與tokidoki IP合作打造限量美妝產品并在活動期間搶先上新。圍繞“魔法世界”概念,品牌推出夢幻獨角獸眼影盤、奢金唇膏、五花肉高光等聯名限定款,并以對應的獨角獸仙女妝容、玩妝魔法家等特色內容活動玩轉流量圈層,打好本次開業盛典的產品基底。

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                P2 明星助陣直播專場火力全開,夢幻互動話題引燃垂類流量池


                以產品為驅動,Bobbi Brown芭比波朗用直播、互動話題挑戰賽等多維內容形式全線點亮了超級品牌開業盛典。


                隨著明星王俊凱、阿云嘎發布口播助陣,馬帥、夫夫、田恬、東方臻選、C姐豪橫等多位頭部美妝垂類達人紛紛開啟直播間,以品牌專場形式推薦旗下好物,并海量派樣拳頭產品,為Bobbi Brown芭比波朗的開業首發全面拉新。

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                同時,抖音站內聯動眾多達人,結合品牌tokidoki IP聯名款,以頭部KOL一呼百應方式打造變妝挑戰賽話題#夢幻獨角獸氛圍感變妝,截止9月28日14時,挑戰賽收獲播放量超過2219.2W次,登上抖音挑戰榜TOP7,超338.2W人次在線圍觀,@小柔SeeU 的作品斬獲40.7W點贊,在全站挑戰賽中拔得頭籌。


                挑戰賽內容中,活動商城錨點及聯名IP形象貼紙、引導搜索評論置頂等多維資源齊上陣,助力品牌產品最大限度獲得曝光的同時,與達人制作的優質視頻作品深度綁定,打通達人粉絲圈層,宣推產品實際使用場景,達到品牌調性宣傳、官號引流漲粉、促成產品轉化、品類集中突圍等多重目的。

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                P3 揭秘抖音電商超級品牌開業盛典,如何成為品牌入駐到爆發的成長捷徑


                作為抖音電商平臺重要的營銷IP之一,抖音電商超品項目下的抖音電商超級品牌開業盛典主要針對冷啟動的頭部標桿性品牌,為其解決初入賽道時的萌芽期痛點,令品牌一落地即爆發,以第一波爆品打通市場認知,達到高起點、高增速、高收益的正向結果。


                活動在多個大牌合作的實踐成果中,提煉出助力商家從開業入駐到快速爆發成熟的全鏈路:開業診斷--「FACT+」場域建設--活動期品效爆發--長期影響力/方法論沉淀。本次Bobbi Brown芭比波朗的試水將為品牌們提供更豐富的實戰經驗,帶給品牌更多如何以內容和興趣激發生意的深度思考。


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