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                2022優酷云賞會速遞:平臺力領航,好內容裂變品效新通路
                發布時間:2022-05-20 10:16:04 來源: 江西網絡廣播電視臺 瀏覽量:

                當「贏」不讓,酷「營」未來!5月18日,2022優酷云賞會-華北專場成功舉辦,優酷與千位廣告主、品牌代理商在線直播分享了2022年開年以來的劇綜亮眼成績和創新營銷案例,并帶來了下半年的重磅營銷資源,共謀生意新增長。

                2022年對于內容行業而言依舊是充滿挑戰的一年,優酷在挖掘好內容的最大公約數,也在思考如何才能為行業創造出更大的價值。優酷商業化副總裁沈嚴表示,近期優酷的亮眼成績得益于兩個方面,一是優酷擁有豐富的內容儲備,劇集、綜藝、人文、體育及影演等領域都做到了穩定輸出;另一個是優酷有強大的營銷能力和阿里集團的全力支持,讓優酷的內容和營銷持續充滿期待和驚喜。接下來優酷將繼續“用心”做好內容,用“創新”和“共贏”做好營銷服務,為合作伙伴創造更大的生意價值。

                日活同比增速行業第一

                好內容是優酷持續暴走的底氣

                2022年,優酷佳績不斷。據第三方數據,自3月31日起,優酷曾連續21天蟬聯App Store排行榜第一;QuestMobile數據也顯示,2022年4月,優酷的日活躍用戶同比增長了36%,環比增長20%;從3月14旬到5月1日,優酷周人均使用次數位居長視頻第一。而在OTT領域,奧維云網數據顯示,CIBN酷喵影視(優酷TV版)在2022年Q1期間日活終端數最高直逼4000萬臺,并持續多次拿下日活行業第一。

                亮眼數據的接踵而至源于不斷上新的優質內容,云賞會上,優酷TOP代理營銷策劃負責人李明華表示,好內容不分國界,優質內容是優酷留住用戶熱愛的根本,也是品牌升級營銷玩法、推動品牌增長的動力,未來優酷將繼續深耕內容,以IP為原力,整合阿里生態資源,進一步釋放內容×生態×數據深度結合的IP全鏈路營銷,助力更多品牌實現生意增長。


                優酷TOP代理營銷策劃負責人李明華在線分享

                優酷綜藝營銷負責人崔少龍分享了優酷的最新綜藝策略與重點項目資源。他表示,優酷將深化“文化自信”、“簡單快樂”、“情感治愈”的綜藝內核,持續為大家帶來《這!就是街舞5》《這!就是灌籃5》《戀愛吧夏天》(原《我們戀愛吧4》)等經典綜N代,推出旨在推廣中國電音的《超感新電音》、首檔金曲新詞競演節目《好聽俱樂部》、首檔社交元宇宙節目《石頭剪刀布》、慶祝香港回歸25周年的《那年的精彩》以及喜劇綜藝《每周最好笑的一天》《啊啊啊啊唱嗨了》《即興喜劇大聯盟》等新綜藝。


                優酷綜藝營銷負責人崔少龍在線分享

                伴隨國人民族自信和文化自信的覺醒,人文熱、體育熱持續升溫。直播中,優酷人文/體育/影演營銷負責人王嬌分享了優酷在人文、體育、電影、演出等板塊的重點布局。她表示,2022年,優酷人文將打造“人·文·載·道”價值體系,通過《不要回答》《圓桌派6》《奇妙之城2》《鏘鏘行天下3》《閃耀吧!中華文明》《江湖菜館》等精品人文內容為眾生帶來溫暖的力量。在體育領域,優酷緊抓體育大年進行核心賽事布局,不僅包攬5年BWF羽毛球在內的各大體育賽事,邀請到奧運冠軍及世界冠軍高崚、鮑春來作客演播室。商業化營銷還開創了小屏互動“品牌喊話”等玩法,及OTT大屏抽獎、直購等創新聯動。電影及演出領域有阿里影業與開心麻花聯合出品的科幻喜劇大片《獨行月球》、與追光動畫聯合出品的國風動畫電影《新神榜:楊戩》等重磅電影以及“阿那亞蝦米音樂節”、“MTA天漠音樂節”等精彩演出,值得期待。


                優酷人文/體育/影演營銷負責人王嬌在線分享

                在持續穩坐C位的大劇營銷領域,優酷也備足了存貨。據優酷大劇營銷負責人卜偉介紹,優酷劇集以“回歸共識”、“回歸傳承”、“回歸初心”為核心,從根本上打造健康良性的內容創作生態,繼續擁抱劇集“大時代”。未來,優酷將攜手TOP影視廠牌和頭部衛視,通過強化內容選題+儲備能力,構建差異化內容布局,引領爆款劇集主力軍。除近期定檔播出的《傳家》《法醫秦明之讀心者》外,優酷還儲備了《幸福到萬家》《冰雨火》《沉香如屑》《庭外》《回廊亭》《燦爛!燦爛!》等大劇。


                優酷大劇營銷負責人卜偉在線分享

                創新先行生態護航

                IP全鏈路營銷助燃品效新空間

                優質內容想要成為品牌連接用戶的硬通貨,還需要加載創新的營銷玩法。優酷以IP為核,打出創新產品+阿里生態兩大組合拳,持續升級IP全鏈路營銷,為品牌創造營銷驚喜。

                2022年開年,必勝客與優酷年度劇王《小敏家》攜手,撬動餓了么超級品牌日、淘寶直播等春節稀缺資源,開創“看-吃-囤”全鏈路大劇營銷,在CNY營銷中成功突圍。在熱播綜藝《了不起!舞社》的商業化中,優酷打通餓了么“超級品牌日”、盒馬近300家門店以及天貓校園在內的多個優質資源,助力總冠須盡歡拓展新客和提升銷量。優酷TOP代理營銷策劃負責人李明華通過【必勝客×《小敏家》大劇營銷】、【須盡歡×《了不起!舞社》綜藝營銷】兩大案例,分享了優酷IP全鏈路營銷標準化落地的營銷成績,她表示,優酷的IP全鏈路還在持續升級,阿里生態的更多優質營銷資源將卷入其中,為品牌的內容營銷創造更大的營銷溢價。

                而在創新產品層面,優酷也做到了持續上新,升級了「破屏品牌標板」、「高能氛圍貼」、「全屏暫?!?、「奇妙連擊2.0」等營銷產品,為品牌打造多元化的組合投放形式。在大屏端,圍繞“體驗”與“交互”兩大用戶體驗,優酷OTT近兩年創新升級了「UMax」、「暫停UMax」、「投屏搖一搖」等多個廣告產品,助力puma、海藍之謎、vivo等品牌觸達高價值家庭人群。

                此外,為了更好地整合平臺資源與內容資源,優酷于今年成立新酷子定制工作室,以內容共創的方式為品牌方及代理伙伴提供全鏈路的定制綜藝服務。據優酷新酷子工作室制片人殷慶彥介紹,優酷定制綜藝將進一步發揮品牌自主權,將品牌意志專業化和內容化呈現在用戶面前,做到內容即廣告,廣告即內容,內容即流量。內容儲備上,目前開發了音樂競演、美食旅行、戶外露營、喜劇合家歡等多個賽道的數十檔綜藝,滿足客戶對社會話題及對應場景的需求;合作方式上,推出聯合投資出品、共同招商分成、會員收入分成、共享IP延展收益等模式,實現品牌、平臺、用戶的三方共贏。


                  新酷子工作室制片人殷慶彥在線分享

                在用戶注意力稀缺的存量時代,唯有好內容和新玩法才能吸引和留住用戶。未來,優酷將持續深耕內容,升級營銷玩法,為用戶打造更好的文娛體驗,給品牌帶去更有價值的營銷,酷「營」未來,共謀品效增長。



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